L’acteur américain Robert Downey Jr. s’engage auprès de la direction de Snap. Il va accompagner le déploiement de ses nouvelles montures électroniques. Baptisé Specs, cet équipement visuel intègre des écrans transparents. Ainsi, il est capable de projeter des données numériques dans l’environnement immédiat.
Depuis plusieurs années, les entreprises de la Silicon Valley tentent d’imposer des ordinateurs miniatures sur le visage du public. Malgré des démonstrations techniques régulières, l’adoption de ces interfaces reste un casse-tête commercial. Les constructeurs doivent donc trouver de nouvelles méthodes pour expliquer les fonctionnalités de leurs appareils spatiaux. Pour ce faire, certains ont recours à des personnalités issues de la culture populaire pour capter l’attention.
Une figure familière pour guider les usages
Pour piloter cette communication, Snap attribue à Robert Downey Jr. le titre symbolique de directeur de l’expérience client. L’interprète de héros technologiques explore les capacités du système pour imaginer des applications pratiques. Il conçoit une série de vidéos mettant en scène les montures Specs dans des situations ordinaires. Les épisodes montrent notamment la gestion d’un espace de travail virtuel ou le suivi des trajectoires au golf.
Cette campagne audiovisuelle fait ses débuts sur les écrans américains lors d’une rencontre sportive de basket-ball. Un autre extrait sera diffusé pendant le premier match des séries mondiales de baseball. À travers ces séquences, Robert Downey Jr. souhaite prouver l’utilité des lunettes sans noyer le spectateur sous le jargon technique. Dans ce rôle d’ambassadeur, Robert Downey Jr. mise sur une approche détendue pour humaniser le produit. Notons que les démonstrations de Specs mettent l’accent sur les interactions naturelles avec les mains. Depuis l’année 2016, les équipes de Snap peaufinent cette vision spatiale à travers de multiples prototypes.
Fonctionnalités, prix et disponibilité
Sur le plan technique, la paire de Specs fonctionne de manière entièrement autonome sans liaison filaire avec un smartphone. Le dispositif intègre des afficheurs dans chaque verre. Il répond aux commandes vocales ou gestuelles de l’utilisateur. Une couche logicielle d’intelligence artificielle fournit des données contextuelles selon l’activité observée. Des partenariats thématiques proposent également des modules dédiés au sport ou à des univers de divertissement.
Cette richesse fonctionnelle vise à multiplier les usages au quotidien sans alourdir le port de tête.La commercialisation débute cet automne aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France. Le modèle de base demande une dépense de 2 195 dollars. Une déclinaison avec boîtier cellulaire atteint pour sa part 2 395 dollars. Robert Downey Jr. apporte une visibilité bienvenue pour justifier un tel investissement.
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